{"id":17,"date":"2025-03-10T14:19:00","date_gmt":"2025-03-10T14:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/2025\/03\/10\/una-nueva-cultura-empresarial\/"},"modified":"2025-05-20T19:05:06","modified_gmt":"2025-05-20T19:05:06","slug":"una-nueva-cultura-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/2025\/03\/10\/una-nueva-cultura-empresarial\/","title":{"rendered":"UNA NUEVA CULTURA EMPRESARIAL"},"content":{"rendered":"

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Durante los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto c\u00f3mo las empresas y sus marcas abandonan programas de beneficencia y caridad para abrazar con fuerza la nueva era del Prop\u00f3sito Empresarial<\/b> (m\u00e1s all\u00e1 del lucro) y la Responsabilidad Social Empresarial<\/b>. <\/p>\n

Vimos como las grandes corporaciones plegaban a los Objetivos de Desarrollo Sustentable de la ONU <\/b>y participaban intensamente en actividades que buscaban el bienestar de las comunidades, el comportamiento \u00e9tico y la conservaci\u00f3n de lo que nos queda del planeta. Decenas de investigaciones indican que el consumidor apreciaba y prefer\u00eda las marcas que se adher\u00edan a estos postulados, valores y principios y que las empresas m\u00e1s rentables y las que m\u00e1s crec\u00edan eran justamente esas, el futuro les pertenec\u00eda. <\/p>\n

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No solamente hac\u00edan lo correcto por convicci\u00f3n, sino porque adem\u00e1s era un buen negocio. Se hab\u00eda generado un c\u00edrculo virtuoso que beneficiaba a los individuos, las comunidades, las empresas y el planeta. S\u00f3lo hab\u00eda ganadores.  En el lado negativo de la ecuaci\u00f3n estaban las empresas que hac\u00edan \u201cgreenwashing\u201d<\/i><\/b> o cualquier otro tipo de postureo para aparentar ser algo que no eran. <\/p>\n

Hoy esta situaci\u00f3n est\u00e1 llegando a su fin, al menos en los Estados Unidos, desde la inauguraci\u00f3n del gobierno del presidente Trump<\/b> empresas de la envergadura de Meta, Walmart, Ford, McDonald\u00b4s, John Deere, Harley-Davidson <\/b>y algunas m\u00e1s han anunciado que eliminar\u00e1n o reducir\u00e1n severamente sus programas de diversidad, equidad e inclusi\u00f3n (DEI, por sus siglas en ingl\u00e9s) y los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) porque ya no son \u201cpol\u00edticamente correctos\u201d. Y en el mundo de las finanzas, BlackRock<\/b>, la mayor gestora de fondos del mundo, abandon\u00f3 la Net-Zero Banking Alliance al igual que los bancos m\u00e1s grandes de Wall Street: JPMorgan, Citigroup, Bank of America, Goldman Sachs y Wells Fargo<\/b>, aunque han expresado que si apoyar\u00e1n a sus clientes que sigan adelante con esos postulados. <\/p>\n

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USA ha tomado medidas que han afectado su cooperaci\u00f3n con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) <\/b>como el retiro de la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) <\/b>y del Acuerdo Clim\u00e1tico de Par\u00eds <\/b>y la suspensi\u00f3n de la aplicaci\u00f3n de la Ley Anticorrupci\u00f3n <\/b>que prohibe el soborno<\/b> a funcionarios extranjeros ya que, seg\u00fan la Casa Blanca<\/b>, coloca a las empresas estadounidenses en desventaja frente a  competidores extranjeros porque no pueden realizar pr\u00e1cticas que son \u201ccomunes entre los competidores internacionales\u201d.<\/u><\/i><\/p>\n

Es inocultable que estamos frente un cambio gigantesco en la cultura empresarial y en el comportamiento que tendr\u00e1n las empresas y las marcas, ya que, de ahora en adelante no estar\u00e1n obligadas por regulaciones gubernamentales a comportarse de una manera respetuosa y amigable con los seres humanos y el planeta, sino que ser\u00e1, por decisiones individuales.<\/u> Se espera que las marcas con visi\u00f3n de futuro sigan comprometidas con los ODS; es conveniente en t\u00e9rminos de reputaci\u00f3n, sostenibilidad y rentabilidad.  <\/b><\/p>\n

A pesar de la nueva visi\u00f3n del gobierno americano, se espera que prime en las empresas la l\u00f3gica y la visi\u00f3n de largo plazo y no solamente una reducci\u00f3n temporal de costos y mayores utilidades en el corto plazo, est\u00e1 comprobado que la sostenibilidad reduce el consumo de varios recursos, lo que beneficia a las empresas a largo plazo. Las marcas globales, con independencia de su origen, deber\u00e1n ajustarse a las expectativas de sus consumidores y otros stakeholders. <\/b><\/p>\n

Las marcas cumplen con funciones que van m\u00e1s all\u00e1 de su beneficio tangible, al hacer realidad lo que prometen.  Anhelo que no dejen de inspirar y hacer so\u00f1ar a quienes aspiran vivir en un planeta mejor cuidado, hogar de comunidades m\u00e1s justas, honestas y tolerantes.<\/p>\n

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(Publicado previamente en Expreso)<\/p>\n

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Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.<\/div>\n
Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnol\u00f3gico Superior Urdesa.<\/div>\n

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