{"id":16,"date":"2025-03-13T18:14:00","date_gmt":"2025-03-13T18:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/2025\/03\/13\/publicidad-cosa-de-mujeres\/"},"modified":"2025-05-20T19:05:00","modified_gmt":"2025-05-20T19:05:00","slug":"publicidad-cosa-de-mujeres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/2025\/03\/13\/publicidad-cosa-de-mujeres\/","title":{"rendered":"PUBLICIDAD … COSA DE MUJERES"},"content":{"rendered":"

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Uno de los dilemas que las marcas de consumo masivo tienen, es c\u00f3mo relacionarse adecuadamente con quienes deciden su futuro, las mujeres. Est\u00e1 comprobado que el 80%<\/b> de las marcas que se consumen en un hogar obedecen a decisiones tomadas por mujeres, imaginen lo que eso representa en d\u00f3lares y su peso en el PIB<\/b>. Basta poner un poco de atenci\u00f3n a la publicidad en cualquier medio, tradicional o digital, y veremos que ellas tienen un rol preponderante, ya sea como compradoras, usuarias, beneficiarias o tomadoras de decisiones. <\/u><\/div>\n
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A pesar de esto, considero que a\u00fan no han sido reivindicadas de manera adecuada y justa por quienes durante a\u00f1os han explotado su papel de amorosas amas de casa, alimentadoras de beb\u00e9s, compa\u00f1eras de exitosos caballeros o simplemente due\u00f1as de hermosas cabelleras. <\/b><\/div>\n

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De acuerdo al \u00faltimo censo en el Ecuador existen 8.6 millones <\/b>de mujeres, cifra que se ha incrementado en 19% en relaci\u00f3n al 2010 y por cada 95 hombres hay 100 mujeres. Tienen en promedio 30 a\u00f1os de edad<\/b> y el 75% de ellas pertenecen a las generaciones Alfa, Z y Millenials. <\/div>\n
El 41.5 % <\/b>es soltera y desafortunadamente solo el 17.3% <\/b>tiene educaci\u00f3n superior.  En cuanto a su relaci\u00f3n con los medios el 97% <\/b>consume internet, el 77% <\/b>TV abierta, 39% <\/b>TV paga, 41% <\/b>radio y 31%<\/b> Prensa escrita. Son grandes consumidoras de noticias, 69,7%;<\/b> Telenovelas 51,8% <\/b>y temas de salud y belleza con el 46,5%.<\/b><\/div>\n
El pasado 8 de marzo<\/b> se conmemor\u00f3 el D\u00eda Internacional de la Mujer <\/b>y para celebrar sus logros en los \u00e1mbitos pol\u00edticos, culturales, econ\u00f3micos y sociales, algunas marcas les dedicaron mensajes de felicitaci\u00f3n que en su mayor\u00eda recibieron el rechazo de las feministas, ya que en estos no se resalta la lucha que ellas han realizado para lograr el espacio justo que deben ocupar en la sociedad, muchas veces olvidamos que inclusive en pa\u00edses desarrollados muchos avances son recientes.  Hasta 1965<\/b> en Francia<\/b> una mujer no pod\u00eda aplicar a un trabajo sin permiso del esposo, o hasta 1978 <\/b> en USA <\/b>una mujer pod\u00eda ser despedida de su trabajo por estar embarazada o que hasta 1981<\/b> en Italia <\/b>la ley proteg\u00eda a los hombres que asesinaban  a sus esposas si estas se comportaban de manera que da\u00f1aran el honor familiar.  <\/div>\n
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Podr\u00edamos hacer una interminable lista de situaciones similares alrededor del mundo occidental que hoy suenan a simples an\u00e9cdotas. Si buscamos ejemplos en Asia y \u00c1frica hay atrocidades de las que la prensa da testimonio de manera permanente.<\/div>\n
El empoderamiento femenino ha tenido un innegable apoyo de marcas de estatura mundial desde hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os; solo por rese\u00f1ar un par de campa\u00f1as que son caso de estudio y vale la pena revisar lo que hizo Nike en 1995 con su campa\u00f1a \u201cIf you let me play\u201d, en las que ni\u00f1as hablan de su potencial o la de Dove en 2004 \u201cReal Beauty\u201d que demostr\u00f3 que la belleza no deb\u00eda obedecer a c\u00e1nones idealizados. <\/div>\n
El pasado 8 de Marzo no vi muchas campa\u00f1as locales que vayan m\u00e1s all\u00e1 de un posteo en redes o las que aprovecharon la ocasi\u00f3n para hacer algo puramente promocional. <\/div>\n
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Caso aparte es la cadena Megamaxi-Supermax<\/b>i que tiene claro qui\u00e9n es su cliente y cu\u00e1nto significa para ellos y que merece algo m\u00e1s que unas ofertas por el D\u00eda de la Mujer. Con un sencillo video logrado con tomas de stock , reconoci\u00f3 el valor de las mujeres, su lucha, sus derechos y sus logros. Demostr\u00f3 tambi\u00e9n que no es un tema de presupuestos, ni de buscar rentabilizar cada ocasi\u00f3n y que hay que ir m\u00e1s all\u00e1 de lo meramente transaccional.<\/u><\/div>\n
En lo internacional la campa\u00f1a de comunicaciones de la firma de moda YSL para prevenir la violencia contra la mujer es digna de ver e imitar.<\/b><\/div>\n
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Fuentes: Red Media. Censo. Kantar.<\/div>\n
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(Publicado previamente en Expreso)<\/p>\n

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Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.<\/div>\n
Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnol\u00f3gico Superior Urdesa.<\/div>\n

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  Uno de los dilemas que las marcas de consumo masivo tienen, es c\u00f3mo relacionarse adecuadamente con quienes deciden su futuro, las mujeres. Est\u00e1 comprobado que el 80% de las marcas que se consumen en un hogar obedecen a decisiones tomadas por mujeres, imaginen lo que eso representa en d\u00f3lares y su peso en el […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-16","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":298,"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16\/revisions\/298"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/horaciochavarriablog.itsudigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}